外贸企业网站建设中存在的问题

外贸企业网站普遍存在漏斗现象：外贸企业投入大量资金建立网站和营销营销，但是吸引来网站访客80%来一次就流走，15%访问多次却不留信息，4%的访客留信息但不主动联系，最终完成交易的访客不到1%。原因有以下几个：

1.产品信息不够好，产品质量不高，同时价格也不占优势。

2.信息不够真实，不能满足客户的需求，不能提供详细的产品描述，不能提供实物照片，甚至连联系方式都不方便。

3.信息发布的频率没有控制好，信息发布的频率不高。

4.不注重信息发布的技巧，信息内容不够简洁，一目了然。

5.未能及时处理客户反馈信息，使公司错失良机。

6.缺乏协助管理网络贸易的专业电子商务人才。

7.不注重选择网站平台。

很多方法都不是一次就能见效的，这需要长期的努力，只要付出，就一定会有回报，现在网站那么多，想要脱颖而出，就必须要学会举一反三，结合公司网站，找到合适的推广方式。

二种解决办法

更好的企业网站应根据公司需要，做到形式简单、一目了然；内容丰富，信息丰富；功能适用，满足信息发布，沟通，收集等需要。这是目前大多数企业网站所需要的。

1.简单明了的形式是企业网站制作的一般规律

主页是整个网站的目录和向导，主页应该使访问者感觉到层次分明。网站主页排版一般为公司标志或一般动画，然后是内容目录：公司简介、产品介绍、留言簿等。同时公司网站主页还可以做成圆形、半圆形等形状。网站还可以使用 Frame软件，让访问者几乎不用离开主页就能浏览所有网页。

2.网站内容应具有深度、广度和动态

现在很多企业网站只有3-5页，大多数企业网站只有10页。除了公司介绍之外，还有一些产品介绍。这非常浪费租用空间，也使访问者觉得没什么可看的了。这时，企业应该充分认识到网站在信息处理方面的作用，以便合理调动企业内部现有资源。

3.公司网站颜色也要简单

很多外贸人士都知道，国内外知名网站的色彩其实很简单，甚至有些大型网站只有白底蓝字。公司还可以引进 CI、 VI，颜色、字体等尽量符合。但在色彩运用上，应多向有一定艺术素养的人或艺术家请教。

4.企业内部动态信息，增加网站内容

同时要注意及时更新网站内容。即剔除过时网页、保持 URL一致性、更新内容尽可能地在首页向浏览者提示更新内容。

5.需要定时更新网站

网页可以由设计师兼职来做，但网页的内容，则需要各部门配合，由专业人士提供。比方说，企业介绍、产品介绍应该由文采较高的人来写；各项技术指标均由专业人员提供。访问者，也就是现有客户或潜在客户，他们并不只对公司产品感兴趣。如果网站上有他们不知道的，而且需要知道的信息，那么他们就会感兴趣。一家企业网站并非一开始就十全十美、一蹴而就，但随着时间的推移，网站内容也应该有所增加。

6.图片和动画在企业网站中应该起到画龙点睛的作用

外贸企业网站还要注意图片文件的大小，同时企业还可以制作企业视频，把这些音像资料放在网站上，不仅能增加网站内容，还能使网站形式更加丰富多彩。

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